??? 我國木地板行業(yè)起源于八十年代初，20多年來，已形成了種類多，規(guī)格全，從生產(chǎn)到銷售、鋪設(shè)、售后服務(wù)配套，具備一定規(guī)模的產(chǎn)業(yè)。90年代中期，強化地板進入國內(nèi)市場，它顛覆了人們對地板的傳統(tǒng)觀念，不僅給中國市場帶來全新的產(chǎn)品，也給中國地板行業(yè)帶來全新的營銷理念。但是隨著森林資源的逐漸匱乏，實木地板價格越來越高，而強化地板由于價值回歸越來越大眾化的原因，消費者在選擇地板時出現(xiàn)兩難。

??? 最近市場上產(chǎn)生了一個全新的實木地板品類，通過對地板結(jié)構(gòu)的全新設(shè)計，帶來了實木地板的超凡穩(wěn)定，而且表面時尚個性。新實木地板應(yīng)運而生，滿足了一大批消費者新的需求。

??? 現(xiàn)如今，“強化地板”、“實木地板”、“三層實木復(fù)合地板”、“多層實木復(fù)合地板”等多品種地板活躍在市場中，呈現(xiàn)多品牌共存的格局。

??? 1、選購木地板時，“穩(wěn)定性”是最受關(guān)注的因素。

??? 根據(jù)某建材網(wǎng)站一項網(wǎng)絡(luò)調(diào)查顯示，在選購木地板時，26%的消費者首先看重地板的穩(wěn)定性;14%的消費者認(rèn)為“環(huán)保”和“腳感舒適”是選購木地板的理由。

??? 由此看出，如今人們更注重生活品質(zhì)的提升，在選購地板的時候也更加關(guān)注地板的穩(wěn)定、環(huán)保和舒適。

??? 2、選購木地板時，更注重品牌消費

??? 在消費者選擇自己喜歡的木地板品牌的時候，大部分消費者都會提到圣象、大自然、安信、升達、肯帝亞等知曉率高的地板品牌。

??? 地板行業(yè)的老大依靠品牌效應(yīng)頗受消費者關(guān)注和歡迎。而這些企業(yè)都是品牌效應(yīng)好、產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)定的企業(yè)，消費者認(rèn)為買放心產(chǎn)品最簡單的方法就是認(rèn)準(zhǔn)品牌。

??? 3、地板目前的市場占有率狀況

??? 調(diào)查顯示，消費者對于選擇木地板類型而言，最為普及的是強化地板和獨體實木地板，占領(lǐng)了整個地板市場60%的份額;三層實木地板和多層實木地板所占比重僅為30%，最少的為竹木地板。

??? 可以看到，強化地板和實木地板所占比例高于三層和多層實木地板，由此可見，以三層與多層實木復(fù)合地板為代表的“新實木”地板，市場應(yīng)用率還有待進一步提高。

??? 4、選擇木地板時，66%的受訪者關(guān)注“新實木”地板

??? 在某品牌的地板網(wǎng)絡(luò)調(diào)查中問到“是否選擇新實木地板”時，66%的消費者認(rèn)為“會考慮，但價格有些高”;14%的消費者沒有聽說過此類地板;而選擇“市面上銷售的少”、“產(chǎn)品本身無特色”的消費者不足10%。

??? 調(diào)查表明，新實木地板的優(yōu)勢已經(jīng)得到了廣大消費者一定的認(rèn)知，只是價格偏高。

??? 消費者在選購地板時，大多會選擇實木地板、強化地板這類在市場上占據(jù)主流地位的地板，但是這類地板也有其自身的缺陷。

??? 去年4月，南湖的雷先生家里鋪裝地板后沒幾天，地板就發(fā)生了縮水的情況，出現(xiàn)了很大的縫隙，進行了重新安裝才解決了這個問題。

??? 趙女士為新家裝修，她選擇安裝強化復(fù)合地板，可房子裝修好以后，總覺得地板味過大。于是，趙女士請檢測機構(gòu)對室內(nèi)的環(huán)境進行了檢測，結(jié)果地板甲醛釋放量超標(biāo)。

??? 上個星期，在某幾家大型建材家居市場，一位王女士說，以前家里裝的是實木地板，因為地板花紋自然、腳感舒適、施工簡便、使用安全，所以選擇鋪裝這類地板。可過了一年之后，地板開始變形，走上去吱吱作響，顏色也逐漸褪去。這次了解到市場上出現(xiàn)了一種新實木地板，具有實木自然舒適的同時，聽說在抗潮濕、抗變形、易打理等方面又解決了傳統(tǒng)實木的弊端，所以堅決選擇了新實木地板。與王女士同行的張女士說，她家鋪設(shè)的是三層實木地板，已經(jīng)用了三年沒有出現(xiàn)任何問題。

??? 由此可見，新實木地板正在為人們的生活注入一種新的生命力。

??? 新實木地板是使用新工藝、新技術(shù)，對傳統(tǒng)實木地板進行重新架構(gòu)，從而使其更穩(wěn)定更環(huán)保的新一代的實木地板。新實木是由三層或多層實木結(jié)構(gòu)縱橫交錯層壓而成，通過改變單板結(jié)構(gòu)間的紋理方向，克服改變了木材各向異性特征，增強地板的穩(wěn)定性和耐用性。市場上的新實木通常為三層、五層和多層實木地板。“新實木”地板風(fēng)行歐洲已經(jīng)有80余年，在歐洲特別是北歐市場占有率高達60%以上，是市場上的絕對主流產(chǎn)品;在中國，在以圣象為代表的木地板領(lǐng)軍企業(yè)的帶領(lǐng)下，該品類地板每年有著超過30%的增長率。在大環(huán)保趨勢下，“新實木”地板將成為中國木地板市場的主導(dǎo)。

??? 1、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)“新”

??? 新實木地板由三層或多層實木結(jié)構(gòu)縱橫交錯層壓而成，有利于釋放木材內(nèi)應(yīng)力，改變單板結(jié)構(gòu)間的紋理方向，改變了木材各向異性的特征，增強地板的穩(wěn)定性和耐用性。

??? 2、裝飾風(fēng)格“新”

??? 由于三層、多層實木地板表面不同的木材切法可以產(chǎn)生不同的裝飾效果，不同的拼接方式產(chǎn)生差異化的特色，加之手刮、拉絲、煙熏、染色等豐富多彩的表層手工處理，表面呈現(xiàn)出自然、鄉(xiāng)村、仿古等效果。

??? 3、地?zé)徇m用“新”

??? 隨著地?zé)岵膳钠占埃龑印⒍鄬訉嵞镜匕逶诋a(chǎn)品穩(wěn)定性、加工精度、良好導(dǎo)熱性方面的優(yōu)勢大大體現(xiàn)。非龍骨安裝和穩(wěn)定的性能以及良好的溫度涵養(yǎng)性能成為地?zé)岵膳氖走x，升溫快速，降溫溫和不躁熱、腳感舒適度高。

??? 4、鋪裝方式“新”

??? 三層和多層實木地板適合非龍骨安裝，它的扣接設(shè)計讓地板呈現(xiàn)無縫狀態(tài)，具有抗菌、防腐、防紫外線、阻燃等功能。非龍骨安裝還可以節(jié)約大筆資金和裝修時間，避免龍骨變形而導(dǎo)致的產(chǎn)品損壞的困擾。
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